Az EU‑ban vége a politikai hirdetéseknek a nagy platformokon – mit jelent ez és hogyan hirdetünk ezután?

Dátum: 2025. szeptember 23.

Lényeg röviden

A nagy platformok – köztük a Google és a Meta (Facebook/Instagram) – az EU‑ban nem fogadnak politikai, választási és jogalkotást befolyásolni kívánó hirdetéseket. A változás az EU új politikai hirdetési szabályozásához igazodik, és EU‑célzás esetén érvényes.

Mi történt pontosan?

Az EU politikai hirdetéseket érintő szabályozása úgy szigorodott, hogy a nagy hirdetési platformok a kockázatok és megfelelési terhek miatt EU‑ban nem engedik az ilyen jellegű hirdetések kiszolgálását.

• Google: leállította a politikai/„issue‑based” hirdetések kiszolgálását EU‑közönségre (Search, YouTube, Display/Discovery).
• Meta (Facebook, Instagram): bejelentette, hogy az EU‑ban nem engedélyezi a politikai, választási és társadalmi ügyeket érintő hirdetéseket.

Fontos: a korlátozás csak fizetett hirdetésre vonatkozik. Organikus posztok, cikkek, videók továbbra is megjelenhetnek a platformokon a saját szabályaik szerint.

Ki számít érintettnek?

• Politikai szereplők, kampánystábok, advocacy szervezetek: EU‑ban fizetett hirdetési elérés nem elérhető a fent említett platformokon.
• NGO‑k, civil szervezetek: ha a kreatív vagy a céloldal a szavazói magatartás / jogalkotás befolyásolására irányul, az hirdetésként nem futhat. Tájékoztató, edukatív (nem advocacy) tartalmakkal mozgástér maradhat más csatornákon.
• Márkák, e‑kereskedők: közvetlen hatás csekély, de a közéleti témák környékén változhat az aukciós dinamika (CPC/CPM), illetve érdemes finomítani a brand safety beállításokat.

Piaci hatások – mit látunk a hirdetési ökoszisztémában?

1) Aukciós hatás: bizonyos híroldali/közéleti inventorykban a politikai költések kiesése mérsékelheti a versenyt, átmenetileg csökkenhet a CPC/CPM.
2) Kiadói (publisher) oldal: rövid távú bevételkiesés várható a politikai kampányok hiánya miatt; erősödhet a direct deals és a kontekstus‑csomagok szerepe.
3) Adtech trend: nő a kontekstus alapú célzás és a közönség nélküli optimalizációk értéke; mérésben előtérbe kerül az inkrementalitás, az MMM és a szerveroldali konverziókövetés.

Mit tehetnek az érintettek – és mi hogyan kínáljuk ezután a fizetett hirdetéseket

Mivel az EU‑ban a Google és a Meta nem enged politikai hirdetéseket, az üzenet‑ és csatornastratégiát teljesen újra kell tervezni. Ügynökségként az alábbi keretben dolgozunk:

1) Compliance & kreatív‑audit

• Gyors átvilágítás: hirdetésszövegek, kulcsszavak, céloldalak, űrlapok.
• Neutralizálás: az advocacy/jogalkotási elemek leválasztása, edukatív narratíva kialakítása.
• Elutasítás esetére playbook: kreatív‑/landingcsere, célzásváltás, fellebbezés.

2) Csatorna‑pivot (politikai tartalom fizetett terjesztése nélkül)

• PR és szerkesztőségi együttműködések (earned media), szakértői cikkek, interjúk.
• Influencer‑kapcsolatok organikus megjelenéssel (szerződésben politikai fizetett terjesztés kizárása).
• Kontekstus‑alapú és natív hirdetések más hálózatokban nem politikai üzenetekkel.
• Retail Media, CTV/OTT, podcast‑szponzorációk kereskedelmi célokra.
• Email/SMS/CRM: saját közösség és adatbázis építése (GDPR‑kompatibilisen).

3) Mérési keretrendszer

• GA4 + szerveroldali konverzió (S2S)
• Inkrementalitás‑tesztek, MMM
• Keresési érdeklődés (search uplift) és orgánikus láthatóság nyomon követése.

4) Brand safety a kereskedelmi hirdetőknél

• Negatív kulcsszólisták és témakizárások finomhangolása.
• Közéleti tartalmi környezetek kezelése (placement‑ és kontextus‑szabályok).
• Kísérletek a kevésbé telített inventorykkal.

Gyakori kérdések

Ez minden politikai témát érint?
Igen – fizetett politikai/„social issue” hirdetések EU‑ban nem futhatnak a nagy platformokon. Az organikus tartalom marad, de platformszabályok vonatkoznak rá.
Mi a helyzet az edukációs kampányokkal?
Ha nincs szavazói/jogalkotási befolyásolási cél, több csatornán hirdethető; ennek megtervezésében segítünk.
Márka vagyok, rám mi vonatkozik?
Közvetlen tiltás nem érint, de a brand safety‑t és a kizárásokat frissítjük.

Összegzés

Az EU‑s szabályozás nyomán a politikai fizetett hirdetések kivezetése strukturális változás. A Google‑ és Meta‑ökoszisztémában politikai fizetett terjesztés nincs, ezért az eredményesség kulcsa a:

• tiszta megfelelés (compliance),
• organikus és partnerségi csatornák professzionális használata,
• kontekstus‑alapú és kereskedelmi fókuszú hirdetési mix,
• robusztus mérési és brand safety keretrendszer.

Közös munka érdekel? Írj nekünk – ingyenes helyzetfelméréssel és gyors javaslattal indulunk, majd felépítjük az új csatornastratégiát az EU‑s keretek között.

Források

• EU jogszabály: Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising – alkalmazás kezdete: 2025. október 10. (EUR‑Lex, hivatalos szöveg/PDF). Lásd különösen Article 30 – Entry into force and application. https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/900/oj/eng és PDF: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/PDF/?uri=CELEX:32024R0900
• Google Ads – Political content policy (frissítve 2025. szeptember): az EU 2024/900 szerinti politikai hirdetések korlátozása/tiltása EU‑célzás esetén. https://support.google.com/adspolicy/answer/16409999?hl=en és https://support.google.com/adspolicy/answer/16409999?hl=en-IE
• Google Ads – Political content (általános oldal): regionális korlátozások és követelmények áttekintése. https://support.google.com/adspolicy/answer/6014595?hl=en
• Meta (Facebook/Instagram) – hivatalos közlemény (2025.07.25.): “Ending Political, Electoral and Social Issue Advertising in the EU” – 2025 októberétől az EU‑ban nem engedélyezett a politikai/„social issue” hirdetés. https://about.fb.com/news/2025/07/ending-political-electoral-and-social-issue-advertising-in-the-eu/
• Hírügynökségi megerősítés – Reuters (2025.07.25.): Meta leállítja a politikai hirdetéseket az EU‑ban októbertől. https://www.reuters.com/sustainability/meta-halt-political-advertising-eu-october-blames-eu-rules-2025-07-25/
• AP News (2025.07.25.): Meta az EU új szabályai miatt beszünteti a politikai hirdetéseket októbertől. https://apnews.com/article/89efeac96723308d2a0469740d24d433
• Szakmai sajtó – Search Engine Land (2025.08.11.): Google szigorít a TTPA miatt; hirdetői workflow-k, API/script frissítések. https://searchengineland.com/google-eu-political-ads-rules-ads-api-scripts-460519
• PPC Land (2025.08.16.): „Google restricts EU political ads to official communications only” – szeptembertől csak hivatalos EU/állami közlések. https://ppc.land/google-restricts-eu-political-ads-to-official-communications-only/