Az internet sokáig egy egyszerű üzlet volt: készítesz tartalmat, a kereső forgalmat hoz, te pedig hirdetésből, előfizetésből vagy leadből pénzt csinálsz. Csakhogy a keresés felülete és logikája elkezdett átalakulni: a „10 kék link” helyére egyre gyakrabban összefoglalók, válaszmezők és AI-áttekintések kerülnek. A felhasználó megkapja, amiért jött, csak épp nem biztos, hogy nálad landol.

Ezt a törésvonalat nagyon jól megfogja egy infrastruktúra-szereplő, a Cloudflare vezérigazgatójának nyilatkozata is: szerinte az AI „platformváltás”, ami drámaian átírja az internet üzleti modelljét, és a web jövője inkább fog egy beszélgetős felületre hasonlítani, mint egy keresőmezőre. hvg.hu

A cikk témája viszont nem a Cloudflare. Hanem az a marketinges valóság, ami ebből következik: hogyan kell tartalmat, SEO-t, hirdetést, márkát és mérést újragondolni, ha a válasz egyre gyakrabban „a platformon belül” születik.

Miért formálja át az AI a keresést?

1) A kereső már nem csak találatlista, hanem „válasz-szolgáltatás”

A Google régóta kísérletezik azzal, hogy a felhasználó minél hamarabb választ kapjon a találati oldalon belül. A HVG-cikk is kiemeli: a Google ma már válaszmezőket és AI-alapú áttekintéseket is ad, amelyek gyakran úgy oldják meg a kérdést, hogy a felhasználónak nem kell továbblépnie. hvg.hu

Ez kényelmes a felhasználónak, de marketingesként azt jelenti: a láthatóság és a forgalom szétválhat.

2) A „zero-click” nem mellékhatás, hanem alapállapot

A SparkToro 2024-es zero-click kutatása szerint az EU-ban a Google-keresések nagy része nem eredményez kattintást külső weboldalra (a jelentés EU-ra is bont). SparkToro
És ez nem egyszeri kilengés: iparági mérések szerint a zero-click aránya emelkedik, miközben az organikus kattintások aránya csökken. Search Engine Land

3) Az AI-összefoglalók látványosan lejjebb tolhatják a CTR-t

Több iparági összegzés és kutatás arról számol be, hogy amikor AI Overviews (vagy hasonló AI-s összefoglaló) megjelenik, az információs lekérdezéseknél jelentősen eshet a kattintási arány. Search Engine Journal+1
Magyarul: lehet, hogy „jól rangsorolsz”, csak a kattintások egy része elpárolog.

A „keresés” többé nem csak Google-SEO

1) SEO: továbbra is kell, csak már nem elég

A klasszikus SEO (kulcsszó, technika, linkek, tartalom) továbbra is alap. De az AI-korszakban a cél gyakran nem az, hogy „kattints rám”, hanem hogy:

• belekerülj a válaszba (idézetként, forrásként, említésként),

• megjelenj brandként a témában,

• mérhető, konvertáló csatornákat építs, ne csak organikus forgalmat.

A HVG-cikk logikája is erre mutat: ha a felület „ChatGPT-szerűvé” válik, akkor a verseny a válaszokért folyik, nem csak a helyezésekért. hvg.hu

2) AEO: Answer Engine Optimization (a „válasz-helyezések” játéka)

Az AEO lényege: úgy építed fel a tartalmat és a márkajelenlétet, hogy AI-alapú felületekben (és a kereső AI-összefoglalóiban) említésre, idézésre, forrásként való használatra legyen esélyed. Definícióként és gyakorlati irányként ezt több SEO-s szakanyag is így írja le. SEO.com+1

Gyakorlati AEO-elemek:

• Kérdés–válasz blokkok (FAQ-szerűen, de nem „spam-FAQ” módon)

• Rövid, egyértelmű definíciók a bekezdések elején (mi ez, kinek való, mikor jó)

• Összehasonlító táblázatok helyett/ mellett jól tagolt „döntési logika” (ha ez, akkor az)

• Erős szerzői hitelesség (bemutatkozó, referenciák, esettanulmányok, módszertan)

• Strukturált adatok (Organization, Article, FAQPage, HowTo, Product, Review ahol releváns)

3) Entitás és márka: a „név” felértékelődik

Amikor a kereső és az AI összefoglal, nem csak oldalak között válogat, hanem „dolgok” között: cégek, szakértők, fogalmak, termékek, módszerek. A marketing feladata ezért egyre inkább:

• egy tématerülethez való erős társítás (topical authority),

• egyedi álláspont és módszer (ami idézhető),

• következetes márkajezések (név, szolgáltatásnevek, fogalomhasználat).

Marketing KPI-k átalakulása: mit mérj, ha kevesebb a kattintás?

A CTR és a sessions önmagukban egyre kevésbé írják le a valóságot, mert a felhasználó lehet, hogy „megismer”, csak nem kattint. Ilyenkor érdemes átállni egy új KPI-csomagra:

1) Láthatóság a válaszfelületekben

• AI Overviews megjelenések (ha mérhető)

• Brand + topic keresések növekedése

• Direkt forgalom és visszatérők aránya (brand-hatás)

2) Minőség a mennyiség helyett

Ha kevesebb a kattintás, minden kattintás drágább. Ilyenkor:

• engagement (scroll depth, idő, micro-conversion),

• lead quality (MQL→SQL arány),

• pipeline/árbevétel csatornánként
  lesz a tényleges „igazság”.

3) Csatorna-diverzifikáció

A marketingmixben az „owned” csatornák szerepe nő:

• email lista,

• közösség (FB csoport, Discord, LinkedIn),

• visszatérő tartalomsorozatok,

• partneri megjelenések.

Ez a biztosítási kötvényed arra az esetre, ha a kereső holnap egy újabb AI-panelt húz a találatok elé.

Tartalomstratégia AI-korszakra: mi működik most?

1) „A válasz-tartalom” és a „bizonyító tartalom” párosa

Két tartalomtípusra érdemes építeni:

A) Válasz-tartalom (Top of funnel)

• rövid definíciók, döntési útvonalak, checklistek

• „mit válasszak” jellegű anyagok

• konkrét keretrendszerek (pl. 7 lépéses audit)

B) Bizonyító tartalom (Middle/Bottom of funnel)

• esettanulmányok, számokkal

• módszertan (hogyan dolgozol)

• árazási logika, csomagok, SLA

• referenciák, iparági példák

Az AI gyakran az A) típusból „esz”, de az üzlet a B) típusból lesz.

2) Frissítés, frissítés, frissítés

Az AI-összefoglalók és a kereső is szereti a naprakész, karbantartott anyagokat. Gyakorlat:

• „2025/2026” update ciklus,

• elavult részek cseréje,

• új FAQ-k a Search Console kérdésekből,

• belső link-stratégia erősítése (topic cluster).

3) Technikai alapok: nem divat, hanem belépő

• indexelhetőség, canonicals, sitemap, belső linkek

• schema jelölések (ahol tényleg értelmes)

• gyors oldal (Core Web Vitals)

• tiszta szerzői és céges adatok (Organization + About + Contact)

Miért lett hirtelen téma a botforgalom és a „tartalomkontroll”?

Az AI-cégek és AI-keresők botjai óriási mennyiségben olvasnak webet. A HVG-cikk konkrét számokat is idéz arról, hogy a Cloudflare a botkérések nagyon nagy részét blokkolta 2025. július 1. óta, és azt is, hogy ez a nyomás üzleti modell-váltást jelez. hvg.hu

A Cloudflare „Content Independence Day” kezdeményezése pedig azt az irányt mutatja, hogy a kiadók egy része kompenzációt vagy kontrollt akar: alapból blokkolni, és csak fizetés/licenc esetén engedni bizonyos AI-crawl tevékenységet. The Cloudflare Blog

Miért fontos ez marketingesként?

• mert a jövőben a tartalom-hozzáférés és a forrásmegjelölés körüli szabályok változhatnak,

• mert a platformok és kiadók közti feszültség szabályozói szintre is felmehet (EU-s vizsgálatok, versenyjog, kompenzációs viták).

Mit tegyen most egy vállalkozás vagy marketingcsapat? Gyors, gyakorlati akciólista

1) Audit: miből élsz valójában?

• Oldalak, amelyek organikusból hozzák a leadet/pénzt

• Oldalak, amelyek csak forgalmat hoznak, de nem konvertálnak

• Kérdések, ahol AI-összefoglaló megjelenés valószínű (információs intent)

2) AEO-csomag bevezetése a tartalomgyártásba

Minden fontos cikkhez:

• 5–8 kérdés–válasz blokk

• 1 „döntési fa” bekezdés (kinek melyik opció jó)

• 1 rövid definíció a legelején

• 1 egyedi keretrendszer vagy checklista

• 1-2 belső link a szolgáltatás oldalra (természetesen)

3) Márkaerősítés célzottan: topic + brand együtt

• LinkedIn/YouTube rövid magyarázók ugyanarról a témáról

• PR/partner cikkek releváns oldalakon

• „Seohun” mint szakmai forrás pozicionálása egy-egy témában (pl. AI-SEO, AEO, tartalomstratégia)

4) Mérés újradrótozása

• GSC: query-k → tartalomfrissítési lista

• GA4: micro-konverziók + lead minőség

• CRM: csatorna → üzleti eredmény

5) Csatorna-építés, hogy ne csak a Google-on múljon

• email feliratkozó „lead magnet” (pl. AI-SEO checklist)

• remarketing listák

• közösségi sorozatok (heti 1 téma, 4 poszt, 1 hosszú cikk)

Zárás: nem a keresés hal meg, hanem a „kattintás-monopólium”

Az AI-korszak nem azt jelenti, hogy a SEO felesleges. Azt jelenti, hogy a SEO egy nagyobb rendszer része lett: SEO + AEO + brand + mérés + csatornaépítés.

Aki csak helyezésekben gondolkodik, az egy olyan pályán fut, ahol a célvonalat időnként arrébb viszik. Aki viszont „válasz-jelenlétben”, márkában és üzleti mérésben gondolkodik, az akkor is nyer, ha a kattintások egy része eltűnik a találati oldal felszínén.

Ha szeretnéd, készítek neked egy AI-keresésre optimalizált, mérhető tartalom- és SEO-stratégiát (AEO-val), ami nem csak látogatót, hanem érdeklődőt és bevételt is hoz.
Nézd meg a részleteket a SEO HUNGARY oldalon: seohun.hu, és írj, melyik piacra és szolgáltatásra fókuszáljunk.