A “zero-click keresés” napjaink egyik legérdekesebb SEO trendje. Ez az a típusú keresés, amikor a felhasználó már a találati oldalon választ kap kérdésére, anélkül, hogy bármilyen linkre kattintana. Például, ha valaki beír egy egyszerű kérdést, mint például „Mi az időjárás Budapesten?”, akkor a Google közvetlenül megjeleníti a választ, és nincs szükség arra, hogy a felhasználó rákattintson bármelyik weboldalra.

Néhány gyakori példa a zero-click keresésekre:

• Kiemelt részletek (featured snippets): Rövid válaszok a találatok tetején, amelyek a felhasználó kérdésére választ adnak.
• Tudás panelek: Ezek információkat mutatnak be híres emberekről, helyekről, eseményekről a találati oldalon.
• Google Maps találatok: Helyi üzletek, szolgáltatások vagy éttermek azonnali megjelenítése térképes formában.
• Időjárási előrejelzések és gyors válaszok: Olyan adatok, amelyek azonnal megjelennek, mint például az időjárás, definíciók vagy egyszerű számítások.

Ez a trend azért vált népszerűvé, mert a Google célja a felhasználói élmény javítása. A keresési óriás célja, hogy a lehető leggyorsabban és legegyszerűbben biztosítson releváns információkat a felhasználóknak, így csökkentve az oldalak közötti navigálás szükségességét. Azonban ez komoly hatással lehet az organikus forgalomra, hiszen ha a felhasználók nem kattintanak a találatokra, az csökkenti a weboldalak látogatottságát.

Ebben a cikkben részletesen bemutatjuk, hogyan hatnak ezek a zero-click keresések a weboldalak organikus forgalmára, és milyen stratégiákat alkalmazhatsz, hogy megbirkózz ezzel az új trenddel.

Zero-click keresések elterjedése

Az utóbbi években drámai növekedés volt megfigyelhető a zero-click keresések arányában, és ez a trend 2020 és 2024 között még inkább felgyorsult. Statisztikák szerint 2020-ban az összes keresés több mint 65%-a zero-click találat volt, különösen a mobil eszközökön, ahol az egyszerű információk gyors elérése kiemelt fontosságú. Az asztali kereséseknél ugyan alacsonyabb, de így is figyelemreméltó, hogy a zero-click keresések száma folyamatosan növekszik, ami komoly hatással van a weboldalak forgalmára.

2020 és 2024 közötti trendek és növekedési ütemek

• 2020-ban a mobil eszközökön történő keresések jelentős része, mintegy 77%-ka zero-click keresés volt, ami 2024-re várhatóan tovább nő.
• Asztali kereséseknél ez az arány 47%, de ez is folyamatosan emelkedik, ahogy a Google egyre több azonnali választ nyújt.
• Az egyre kifinomultabb keresési algoritmusok és a felhasználói élmény folyamatos javításának köszönhetően a Google célja, hogy a felhasználók még kevesebb időt töltsenek a találati oldalon kívül.

Zero-click keresések iparágak szerint

• E-kereskedelem: A termékek kiemelt részletei és az árak gyors összehasonlítása az e-kereskedelmi oldalakra is komoly hatással van. A felhasználók egyre gyakrabban kapnak közvetlen válaszokat termékinformációkra a Google találati oldalán, anélkül, hogy ellátogatnának az oldalra.
• Helyi vállalkozások: A Google Maps találatok uralják a helyi vállalkozásokra irányuló kereséseket. Például, ha valaki éttermet keres, azonnal látja az elérhetőségeket, útvonaltervet, sőt, még értékeléseket is.
• Egészségügy: Az egészségügyi kérdésekre gyakran jelennek meg azonnali válaszok, orvosi források alapján kiemelt részletekkel.
• Szórakozás: A szórakoztatóiparban a filmek, zenei előadók vagy események esetén a Google tudáspanelei közvetlen válaszokat adnak, mint például dátumokat vagy életrajzi adatokat.

Ezek az iparágak különösen érzékenyek a zero-click keresésekre, hiszen azonnali válaszok gyakran elérhetőek, amelyek csökkentik az oldalakra történő kattintások számát. Ahhoz, hogy sikeresen alkalmazkodj ezekhez a trendekhez, fontos figyelembe venni, mely iparág-specifikus megoldások érinthetik a webhelyed organikus forgalmát.

Hogyan hatnak a zero-click keresések az organikus forgalomra?

Az egyik legnagyobb kihívás a zero-click keresésekkel szemben az, hogy jelentős forgalmat vonhatnak el a weboldalaktól. Bár a webhelyek rangsorolása változatlanul fontos, a zero-click találatok miatt egyre nehezebb a felhasználókat közvetlenül az oldaladra terelni. Ez különösen igaz azokra a lekérdezésekre, amelyek gyors válaszokat igényelnek, és amelyeket a Google képes azonnal megjeleníteni a találati oldalon.

Organikus forgalom csökkenése

Sok weboldal tapasztalja, hogy bár továbbra is jól teljesítenek a rangsorolásban, az organikus forgalom mégis csökken. Például, ha a webhelyed egy orvosi definíciót kínál, és az a kiemelt részletek között jelenik meg, a Google a választ már a találati oldalon megjeleníti, így a felhasználóknak nincs szükségük arra, hogy rákattintsanak a weboldaladra. Ennek eredménye: magas láthatóság, de alacsony kattintási arány.

Egy tanulmány szerint 2020-ban az összes keresés 65%-a zero-click volt, és ez az arány azóta is emelkedett. Ez különösen nagy kihívás a mobil keresések esetében, ahol a felhasználók gyors, egyszerű válaszokat keresnek. Az olyan iparágakban, mint az egészségügy és az e-kereskedelem, ez a jelenség különösen gyakori, hiszen ezekben a szektorokban a felhasználók rövid, lényegre törő válaszokat várnak.

Hogyan “lopja” el a Google a forgalmat?

A Google egyre több tartalmat jelenít meg a keresési eredményoldalon, mint például a kiemelt részletek, tudás panelek, vagy akár a helyi keresések térképes találatai. Ezzel a Google “felhasználja” a weboldalak tartalmát anélkül, hogy a felhasználóknak ténylegesen el kellene látogatniuk az adott oldalra.

Az egyik legnagyobb probléma az, hogy ezek a tartalmak közvetlen választ adnak a felhasználók kérdéseire, így csökkentve az esélyét annak, hogy átkattintsanak a webhelyre. Például a “Mi a legjobb idő Budapesten?” kérdésre a felhasználó már a találati oldalon megkapja a választ az időjárás-előrejelzés formájában.

Javuló láthatóság, de alacsonyabb CTR

Bár a Google egyre több információt nyújt közvetlenül a találati oldalon, ez nem feltétlenül jár együtt jobb eredményekkel a weboldal forgalmát illetően. A láthatóság javulhat, hiszen a találati oldalon kiemelt részletként megjelenni növeli a márkaismertséget, de az átkattintási arány (CTR) csökkenhet. Statisztikák szerint a kiemelt részletek több mint 50%-kal csökkenthetik az oldalra történő kattintások arányát, még akkor is, ha a tartalmad jelenik meg a találati oldalon.

A felhasználói szándék (user intent) szerepe

A zero-click keresések gyakran akkor jelennek meg, amikor a felhasználói szándék gyors válaszokat igényel. Ilyen esetekben a Google célja, hogy azonnal kielégítse a felhasználó igényét, legyen szó dátumokról, definíciókról vagy számításokról. Ilyen típusú keresések esetén elkerülhetetlen, hogy az organikus forgalom csökkenjen, mivel a felhasználók nem érzik szükségesnek, hogy tovább böngésszenek a weboldalak között.

Ez a jelenség kihívást jelent minden webhely számára, különösen azoknak, amelyek az információs tartalomra építenek. Ahhoz, hogy versenyképes maradj, fontos, hogy megértsd, mely lekérdezésekre adhat azonnali választ a Google, és hogy az ilyen tartalmak optimalizálásával is növeld a láthatóságodat.

Hogyan lehet megbirkózni a zero-click keresésekkel?

A zero-click keresések térnyerése ellenére számos stratégiával optimalizálhatod a weboldalad, hogy továbbra is releváns maradj, és értékes forgalmat vonzz. A cél nem csupán az, hogy elérd a Google által kiemelt helyeket, hanem az is, hogy olyan tartalmat hozz létre, amely vonzza a látogatókat és magasabb interakciós arányt eredményez.

Kiemelt részletek optimalizálása (featured snippets)

Az egyik legfontosabb módszer a kiemelt részletek (featured snippets) optimalizálása. Ha a Google úgy ítéli meg, hogy a tartalmad tökéletes válasz egy felhasználói kérdésre, akkor esélyed van arra, hogy a találati oldal tetején, a kiemelt részletek között jelenj meg. Ehhez a következőkre kell figyelned:

• Strukturált adat alkalmazása: A strukturált adat (pl. JSON-LD) lehetővé teszi a keresőmotorok számára, hogy jobban megértsék a weboldalad tartalmát. Ez segít a Google-nak abban, hogy a tartalmadat jobban indexelje és kiemelje.
• Szöveg formázása kérdés-válasz stílusban: A kérdés-válasz stílusú tartalom gyakran kerül kiemelt részletek közé. Például, ha a blogod egy konkrét kérdésre válaszol, az esélyeid nőnek.
• Táblázatok és listák használata: A Google előszeretettel használ listákat és táblázatokat a kiemelt részletekhez, így érdemes ezt is integrálni a tartalomba.

Alternatív forgalmi csatornák felkutatása

Mivel a zero-click keresések esetében kevesebb a kattintás a találati oldalról, érdemes más forgalmi forrásokat is kihasználni:

• Közösségi média és e-mail marketing: Ezek közvetlenebb módjai lehetnek a felhasználók elérésének. Ha közösségi média platformokon is jelen vagy, könnyebben tudod a tartalmaidat a célközönség elé tárni.
• Videós tartalmak készítése: A videós tartalmak egyre nagyobb szerepet kapnak, és kevésbé érintettek a zero-click jelenség által. A YouTube például kiváló platform lehet a keresőforgalom növelésére.

Helyi SEO optimalizálása

A helyi vállalkozások számára különösen fontos, hogy optimalizálják a helyi keresésekre vonatkozó tartalmaikat:

• Google My Business karbantartása: Rendszeresen frissítsd a Google My Business adatlapodat, hogy naprakész információkat nyújts a felhasználóknak, akik a térképes találatok között keresnek.
• Értékelések optimalizálása: A felhasználói vélemények és értékelések nagy hatással vannak a helyi keresések eredményeire. Gyűjts pozitív visszajelzéseket, mert ezek erősítik a bizalmat és a láthatóságot.

Tartalom bővítése és értéknövelés

A Google egyre több azonnali választ ad, de ha olyan tartalmat készítesz, amely mélyrehatóbb, mint amit egy kiemelt részlet nyújthat, akkor még mindig sikerrel érhetsz el forgalmat:

• “Hogyan” típusú tartalmak: A részletes útmutatók, esettanulmányok vagy elemzések hosszabb és alaposabb válaszokat nyújtanak, mint amit a Google közvetlenül megadhat.
• Esettanulmányok és elemzések: Az ilyen típusú tartalmak érdekesek lehetnek a célközönség számára, és ösztönzik őket a további kattintásokra.

Ez a stratégia biztosítja, hogy ne csak jelen legyél a találati oldalakon, de olyan módon is, amely több kattintást és nagyobb forgalmat generál. A lenti kép jól illusztrálja ezeket a megoldásokat és stratégiákat.

Jövőbeli trendek és az SEO fejlődése a zero-click világban

A zero-click keresések jövőbeli növekedése nem kérdéses, hiszen a Google és más keresőmotorok egyre inkább a felhasználói élmény optimalizálására törekszenek. A cél továbbra is az, hogy a keresési találatok minél gyorsabban, közvetlen válaszokat nyújtsanak, ami a zero-click találatok arányának további növekedéséhez vezethet.

Vajon a zero-click keresések továbbra is növekedni fognak?

Az eddigi trendek azt mutatják, hogy a zero-click keresések aránya folyamatosan nő, és ez különösen a mobil kereséseknél és a hangalapú kereséseknél válik még gyakoribbá. A felhasználók egyre inkább gyors, azonnali válaszokat várnak, és a Google fejlett algoritmusai képesek ezt biztosítani.

Egy 2024-re vonatkozó előrejelzés szerint a zero-click találatok aránya akár 70%-ot is elérhet a mobil keresésekben, és tovább fog növekedni a technológiai újításokkal, mint a mesterséges intelligencia és a gépi tanulás.

Hogyan alakíthatják a jövő SEO stratégiáit ezek az új trendek?

Ahhoz, hogy a SEO szakemberek sikerrel vegyék fel a versenyt a zero-click trendekkel, új megközelítésekre lesz szükség. Az eddigi “kulcsszó-centrikus” stratégiák helyett a felhasználói szándék (user intent) még inkább középpontba kerül. A felhasználók igényeinek mélyebb megértése, és a tartalom olyan formában történő optimalizálása, amely értéket nyújt, kulcsfontosságúvá válik.

Továbbá, a hagyományos organikus forgalmi stratégiák mellett egyre nagyobb szerepet kapnak majd az alternatív forgalmi források, mint például a közösségi média, e-mail marketing, és videós tartalmak. A jövő SEO-jának az is célja lesz, hogy a különböző platformokon való jelenlétet maximalizálja, hogy a zero-click keresések hatásait mérsékelni lehessen.

Az AI és a gépi tanulás szerepe

A mesterséges intelligencia (AI) és a gépi tanulás (machine learning) már most is jelentős hatással van a keresőmotorok működésére, és ez a jövőben csak fokozódni fog. Az AI segítségével a Google egyre személyre szabottabb találatokat képes nyújtani, ami még pontosabb válaszokat eredményezhet. Ez egyben azt is jelenti, hogy az AI által vezérelt tartalomajánlásokkal, még inkább az egyedi felhasználói igényekre szabott találatokat láthatunk.

Az ilyen technológiai újítások várhatóan csökkentik majd a hagyományos kattintási arányokat (CTR), hiszen a keresőmotorok közvetlenül a találati oldalon válaszolnak a felhasználói kérdésekre.

Összefoglalva, a zero-click keresések jövője elkerülhetetlenül az AI és gépi tanulás irányába mutat, ahol a felhasználói élmény a keresési folyamat központi elemévé válik. A SEO szakembereknek ezért új stratégiákat kell kialakítaniuk, hogy a forgalom maximalizálása érdekében továbbra is relevánsak maradjanak.

Végezetül….

A zero-click keresések világa komoly kihívást jelenthet, de egyúttal új lehetőségeket is nyújt a weboldal-tulajdonosoknak. Bár első pillantásra negatívnak tűnhet, hogy a felhasználók a találati oldalon maradnak anélkül, hogy a weboldaladra kattintanának, a megfelelő optimalizációs technikák alkalmazásával növelheted az oldalad láthatóságát és megtarthatod az organikus forgalmat.

Fontos, hogy ne tekintsd a zero-click kereséseket kizárólag hátránynak. Ha sikeresen szerepelsz a kiemelt részletek között, vagy releváns információt nyújtasz a keresési találatokban, még akkor is növelheted a márkaismertségedet, ha az organikus forgalom átmenetileg csökken. A tartalom optimalizálása és a strukturált adatok használata révén biztosíthatod, hogy továbbra is értékes helyet foglalj el a keresési eredmények között.

A jövőben is elengedhetetlen lesz a folyamatos változások figyelemmel kísérése, az AI és a gépi tanulás fejlődésének követése, valamint az új trendekhez való alkalmazkodás. A sikeres SEO titka abban rejlik, hogy képes legyél az új keresési szokásokhoz igazodni, miközben alternatív csatornákat is felfedezel, mint például a közösségi média vagy a videós tartalmak.