Miért beszél nyíltan a SEO Hungary a Facebook átverős hirdetéseiről?

Online marketinggel foglalkozunk. Hirdetéseket kezelünk. Ügyfelek költségvetéséért felelünk.

És éppen ezért nem tehetünk úgy, mintha nem látnánk azt, ami ma a Facebookon és az Instagramon történik.

Ez a cikk nem arról szól, hogy „a Facebook rossz”. Nem is arról, hogy ne hirdessünk online. Hanem arról, hogy marketing ügynökségként felelősségünk kimondani: a hirdetési környezet megváltozott, és ezzel együtt a kockázatok is megnőttek.

Mit látunk mi marketing ügynökségként a mindennapokban?

Az ügyfelek oldaláról gyakran ugyanazok a kérdések érkeznek:

• „Miért ilyen drága most egy kattintás?”

• „Miért romlik a conversion, ha több pénzt költünk?”

• „Miért lettek bizalmatlanabbak az emberek a hirdetésekkel szemben?”

A háttérben pedig mi azt látjuk, hogy ugyanabban a hirdetési rendszerben, ahol tisztességes vállalkozások próbálnak ügyfeleket szerezni, tömegesen jelennek meg átverős hirdetések. Hamis webshopok, kamu befektetési ajánlatok, mesterségesen generált „hires arcok” futnak, sokszor napokig vagy hetekig.

Ez nem elszigetelt jelenség, hanem rendszerszintű probléma.

Miért probléma ez marketing szempontból?

Fontos kimondani: ez nem technikai hiba.
Ez üzleti modell kérdése.

A Meta hirdetési rendszere alapvetően:

• automatizált,

• volumenre optimalizált,

• bevételvezérelt.

Minél több ad fut, minél több kattintás történik, annál több bevétel keletkezik. A rendszer elsődleges ügyfele a hirdető, nem a végfelhasználó. Ha egy hirdetés fizet, nagy eséllyel megjelenik.

Marketingesként ebből egy nagyon fontos következtetés adódik: a platform nem automatikusan a márkád érdekeit védi.

Miért beszél erről egy hirdetési szolgáltatásokat kínáló ügynökség?

Azért, mert mi is ebből a rendszerből élünk. És pontosan ezért látjuk belülről a működését.

Nem célunk minden ügyfelet Facebook-hirdetésre terelni. Nem célunk minden költést növelni. A célunk az, hogy megmondjuk, mikor van értelme hirdetni, és mikor jelent ez kockázatot a márkának.

A hirdetés eszköz. Nem strategy. És ha rossz környezetben használjuk, többet árthat, mint használ.

Ki fizeti meg az átverős hirdetések árát?

A felhasználók

Az emberek egyre gyakrabban találkoznak csalással, ezért:

• bizalmatlanabbak lesznek,

• kevésbé kattintanak,

• automatikusan gyanakodnak.

A tisztességes hirdetők

Ugyanabban az aukcióban indulnak, mint a csalók, ezért:

• drágul a kattintás,

• romlik a konverzió,

• csökken a kampányok hatékonysága.

A marketing szakma egésze

Egyre gyakrabban hangzik el: „A marketing csak átverés.” Ez az egyik legnagyobb hosszú távú kár.

Hogyan gondolkodik erről a SEO Hungary?

Mi nem platformot árulunk. Mi stratégiában gondolkodunk.

Nem az az első kérdésünk, hogy mekkora legyen a hirdetési büdzsé, hanem az, hogy:

• hol érdemes jelen lenni,

• hol épül valódi bizalom,

• mi működik 6–12 hónap múlva is.

Használunk hirdetéseket. Tudatosan. Szűrt környezetben. Más csatornákkal együtt:

• SEO-val,

• tartalommarketinggel,

• saját adatbázissal,

• remarketinggel.

Soha nem egyetlen lábon állva.

Mit tanácsolunk az ügyfeleinknek?

Ne legyen platformfüggő a marketinged.
A Facebook nem stratégia. A Google Ads nem stratégia. Egy csatorna mindig kockázat.

Építs saját felületet.
Weboldal, SEO, e-mail lista, saját adatok. Ezek azok az eszközök, amelyek felett valódi kontrollod van.

Gondolkodj márkában, ne kampányban.
A rövid távú ROAS önmagában nem érték, ha közben romlik a bizalom.

Merre tart ez az egész?

Több automatizmus jön. Több Artificial Intelligence. Még több hirdetés.

De nem feltétlenül több bizalom.

Éppen ezért hisszük, hogy a marketing jövője nem a hangosabb hirdetésben van, hanem az okosabb, átgondoltabb jelenlétben.

Miért írtuk meg ezt a cikket?

Mert marketing ügynökségként:

• látjuk a rendszert belülről,

• dolgozunk vele nap mint nap,

• és nem akarjuk elhallgatni a kockázatait.

Mi nem azt mondjuk, hogy ne hirdess. Mi azt mondjuk:

Hirdess okosan. Olyan partnerrel, aki nem csak elkölti a pénzed, hanem védi is a márkádat.

Ha szeretnél olyan marketingstratégiát, amely nem csak rövid távon hoz számokat, hanem hosszú távon is bizalmat épít, akkor érdemes erről beszélgetni. Akár hirdetés nélkül is.

A jó marketing nem hangos. A jó marketing hiteles…